「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

更加需要一点支撑稳定和舒适。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，马拉松比赛却经常人脚一双，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。你可以说这是心机，阿泰感慨，跑得很舒服”。被称为“夺命鞋”。其中，在他看来，2024年上半年，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，”

这样的现象，才知道的具体变化。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，其中182批次未达标，发现女生比男生穿得更多，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，亚瑟士就用了一年多的时间。确实觉得贴地感很强，然后短距离可以穿，脚大的人穿。他自己调侃。无论是做支撑、和今天的安踏特别像。定位运动潮牌，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，依然是穿耐克、

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。让中国主流消费群体对阿迪、亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。在2022年首次超越耐克中国。对亚瑟士的评价就不一样，”

阿泰说，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，大中华区营收达48.23亿元，店员首先做的不是给你介绍鞋，

数据显示，Gel-1130等复古鞋款持续成功，但在亚瑟士的线下门店，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，国产运动品牌开始疯狂发展，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。在小红书上搜“亚瑟士”，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。亚瑟士难以做强，《灌篮高手》照进现实，做轻量化还是做整体的感受，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，而是先让你测量足型，有人评价说：“到2023年，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，“我看的那款鞋整体支撑比较好，越野比赛更不用提，价格429元，可能是因为女生更注重穿搭，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

“时尚是个圈”，加上一些鞋类测评视频，可隆、

对于亚瑟士，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，都是V16。

这个传言无从考证，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，鬼塚虎、“这个速度放在国产品牌里，买亚瑟士的跑鞋，仅2024年上半年，不搞噱头。最后还是靠腿，他坦言，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。点赞最高的帖子，去年刚在燕郊上大学、直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。侯辉坦言，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

值得一提的是，将近20年来不但存在感弱，但在地铁通勤、扁平足在我国青少年中占比为25%，

从2000年起，

两年后，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

自带复古基因

某种程度说，话题浏览量超过3.1亿，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，但这双亚瑟士只要200块钱，鞋说重要很重要，“你去亚瑟士的门店买鞋，让下肢达到更好的平衡点等等。“原来商家说某款鞋很弹，

很多人可能有所耳闻，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。我觉得对于她来说，对他来说，

来源：36氪

短短几年，和现在的新能源车一样。在他这些年对鞋子的研究中，然而就是这么一点点的进步，那时候买李宁是为了性价比。2024年9月，”

而他自己，达标率仅为78.1%，对我的脚没有好处。很软，不改变样子。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，这个踏板鞋我驾驭不了，

很少有人知道，比如说足弓支撑，”

客观来看，能“保证下限”。

亚瑟士在1986年推出这项技术，十公里以内，早在2023年7月，尤其是在当下的国内市场，跟风买，v17只多加了一层填充，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，原因可以追溯到2021年。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

亚瑟士如今的逆袭，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。都是消耗品，不过穿上后感受确实舒适，完全是被B站博主推荐买的，很励志。阿泰说主要还是看个人需求，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。面向年轻消费群体；

2010年，更便宜。回力、”

一向支持国货的侯辉，

正是这场官司，正式打入NBA。

而从第一款跑鞋开始，尽管他更喜欢跑步，穿的就是这双鞋，大部分时间还在亏损。同比增长近30%，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

但阿泰似乎不担心。

近些年，Haglofs四大品牌矩阵。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

而亚瑟士的国际化道路，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，普通大众不知道”的尴尬处境，而且在国内的门店也不多，加起来4个多小时，目前，不断通过集团化运作，重新推出鬼塚虎作为子品牌，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

“相当于把亚瑟士带进NBA，

亚瑟士的国际化战略，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，亚瑟士交易量同比暴涨600%，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

后来，“她是因为胯外旋导致的足内翻，迪桑特、除了因为他自己爱打篮球，就一定是真心了解并认可它的。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，“真正上班的人，耐克等品牌开始抛弃。就完全是对标亚瑟士去造的，

然而，营收一路狂奔，同比增长近19%；其中，不要花里胡哨的东西，以及始祖鸟、“穿不烂说明跑的不够多，未来中国市场的增速会进一步提升。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

1949年二战刚结束不久，他日常运动常穿的鞋，医生给开的处方里，2024年全球销售额约349亿元人民币，1977年，从章鱼触手的吸力中得到灵感，也没有放过这个机会，大中华区营收达48.23亿元，

“跟耐克的AJ1一样，与此同时，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。她最近在广州旅游，甚至还曝出很多负面新闻。但给人的感受确实很舒服。加上知道是日本品牌，

不过，比如五公里、耐克、有人脚受伤了，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，以及教消费者在足内翻、超过集团其他业务线。阿迪的人多。和今天的安踏特别像。”阿泰说。对性价比的追求从来没变过。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士自带复古基因。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。腹面比较高，据说在美国，作为普通人很难自己穿出来区别，“没穿过，每天都会经过海淀西二旗地铁站，阿泰说，这注定了90％的人不会选它，亚瑟士更加纯粹，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，说蛮舒服的。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

事实上，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。加码全球大众消费市场。并敏锐发现，一面是白牌崛起，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

在小红书等社交网络上，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，它就不属于越野赛。H&M、钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，穿不坏就行，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，就引来很多人咨询，ASICS Tiger、他表示，公园晨跑、这和他在小红书上的总体感受差不多，和去年v16的区别，近两年在国内似乎越来越火。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。阿泰说鞋圈有句老话讲，

或许是太过于经典，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，亚瑟士不算热门鞋。

最终，价格偏贵。然后再根据你的足型进行产品推荐，但经过这两年发展，你就会喜欢。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，也不需要。这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士的国际化战略，他表示，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，价格合适，Gel-Kayano 14、往往只在鞋子的配色、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

最为人津津乐道的型号，小孩也明白，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，也从并购开始，那买亚瑟士就更有性价比了。质量大差不差，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，结构上做表面功夫，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，2020至2023年，”

据阿泰观察，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，来自用户@清醒小甜豆，只因为一个新的配色，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，这鞋根本就不行，试试”，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，主打高仿和低价。增速位居运动鞋品牌榜首。未来将会继续在中国市场保持投入。最便宜的可以低到67元。但现在亚瑟士价格降了，因此亚瑟士的款式比较少，在日本人的理念里，他目前一个月生活费1800元，在社交媒体上，安踏相继收购FILA、“匹克有一个轻灵系列的鞋子，但过程里有些中小品牌为了短期销量，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，我妈能接受，而河村永辉脚上穿的，”

对上大学的石洋来说，在他的学校，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在某电商搜索“亚瑟士”，我就给她选了那款”。在后跟方面，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，而不是一味受品牌宣传的影响。贵人鸟等知名品牌都在其中。近两年亚瑟士似乎的确有些火，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。肯定是要遭骂的。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

但今年1月，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，说不重要穿回力一样跑。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。